Absolut Elyx

Le défi

Absolut a créé un événement éphémère en installant son Water Truck pendant quelques jours à New York, Los Angeles et Miami. L’objectif était double : il consistait d’une part à positionner sa marque « Elyx » comme une marque de luxe en faisant vivre une expérience de magasinage unique aux passants qui pouvaient se procurer une bouteille d’Absolut ainsi qu’un verre en cuivre en forme d’ananas, et d’autre part à agir dans un but philanthropique en fournissant de l’eau potable aux pays dans le besoin, dans le cadre d’un partenariat avec l’association Water For People.

La campagne

Pour faire parler de cet événement unique en son genre, Oboxmedia a fait appel à l’expertise du laboratoire marketing Mashable pour créer un programme de contenu tout à fait unique : une vidéo a été créée par l’influenceur Stupiddope qui s’est rendu au Water Truck pour le filmer. Cette vidéo a été promue dans un article « immersif » (100% customisé) sur Mashable. Ce dernier a été propulsé au travers des plateformes d’amplification de contenu d’Oboxmedia en vue de générer plus de 17 000 pages vues de l’article.

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