Old Spice - Smellcome To Manhood

Le défi

Old Spice a lancé un nouveau spray pour le corps et voulait accroître sa notoriété et engager la conversation en ligne avec sa cible démographique au Québec.

Old Spice a créé la campagne publicitaire "Smellcome to Manhood" mettant en avant les mères qui étaient tristes de voir leur fils faire la transition vers leur vie d’homme adulte. Ils ont contacté Oboxmedia afin de construire un programme de contenu unique et évolutif qui intègrerait le nouveau concept de la marque Old Spice et créerait de la notoriété instantanément à travers la cible des hommes de 12 à 24 ans à travers le Québec.

La campagne

Oboxmedia à fait appel à son éditeur populaire et viral au Québec : Petitpetitgamin.com (PPG) et a créé une section Old Spice commanditée et personnalisée sur le site, intégrant du contenu organique. Cette nouvelle section comportait du contenu original sur les garçons en cours de devenir des hommes, et le logo PPG a même été retravaillé pour avoir l'air plus viril.

Une pièce de contenu créée spécifiquement pour la section commanditée de Old Spice est devenue virale, atteignant plus de 220 000 visiteurs uniques et plus de 20 000 interactions sociales.

OBOX DRIVE

476,000

visiteurs uniques vers la section commanditée

Reach

CTR sur les publicités Old Spice dans la section commanditée

2,72%

Content

15

pièces de contenu original créées pour Old Spice